10 ideias de anúncios em vídeo para canalizadores que odeiam aparecer em câmara

Um canalizador não precisa de aparecer num anúncio em vídeo para o anúncio funcionar. Tudo o que um espectador precisa para confiar no negócio já está no site: um formulário de orçamento, uma lista das zonas cobertas, um preço para a deslocação e avaliações de pessoas que já tiveram o serviço feito. As dez ideias abaixo são todas construídas a partir dessas páginas, filmadas como captura no browser em vez de uma pessoa a falar para a câmara.

1. Transforme o formulário de orçamento no anúncio inteiro

Um formulário que produz um número sem uma chamada telefónica é um dos sinais de confiança mais fortes que um site de serviços técnicos pode oferecer. Filme-o a ser preenchido campo a campo: código postal, tipo de trabalho, urgência, e depois a estimativa ou a promessa de retorno de chamada a aparecer no ecrã. Abra com uma queixa concreta como o gancho, como um tubo rebentado às duas da manhã, e deixe o desfecho ser esse mesmo formulário a resolver-se numa visita agendada. Isto funciona porque responde à objeção real, que não é "é profissional?" mas "consegue mesmo vir antes de terça-feira?", e nunca precisa de uma pessoa em plano, apenas da interface a completar os passos que o próprio espectador daria. Mantenha cada campo tempo suficiente para ser lido antes de passar ao seguinte.

2. Aproxime-se do mapa da área de serviço

A maioria dos sites de serviços técnicos apresenta a área de serviço como um mapa, uma lista de códigos postais ou um conjunto de nomes de localidades no rodapé. Esse mapa é uma prova já pronta de que o negócio cobre a rua específica do espectador, e não uma região vaga. Abra em plano fechado sobre o código postal ou a localidade provável do espectador, e depois afaste a câmara para mostrar toda a área de cobertura à volta. A afirmação escreve-se sozinha: "coberto" em vez de "talvez consigamos ajudar". Se o site indicar tempos de resposta por área, coloque esse número no ecrã no mesmo momento, já que um tempo de resposta junto ao código postal do próprio espectador é mais convincente do que o mesmo número mostrado de forma genérica.

3. Deixe a página de preços responder ao receio antes de ele ser colocado

O preço da deslocação é uma das maiores razões pelas quais as pessoas adiam ligar a um canalizador, porque o preço é desconhecido e presume-se que seja má notícia. Se o site publica tarifas fixas, uma taxa de deslocação ou uma tabela de preços clara, use essa página como o desfecho de um gancho sobre faturas surpresa. Mostre os valores reais no ecrã em vez de os descrever como "acessíveis" ou "justos", já que um número se pode verificar e um adjetivo não. Se o site não tiver preços publicados, esta ideia não se aplica, e um anúncio construído à volta do formulário de orçamento ou do fluxo de marcação vai render mais para o mesmo negócio.

4. Corte através da galeria de trabalhos concluídos

Uma galeria de antes e depois já existente numa página de serviços ou de portefólio é prova real sem ser preciso pegar de novo numa câmara no local do trabalho. Percorra as fotos existentes em pares, mantendo cada plano "depois" um instante mais longo do que o "antes", e deixe uma legenda curta identificar o tipo de trabalho por baixo de cada par: cano entupido, troca de caldeira, repicagem de casa de banho. Ordene a sequência da correção mais impressionante visualmente até à mais comum, já que o plano impressionante conquista atenção e o comum conquista relevância. Não invente legendas para trabalhos que as fotos não mostrem claramente.

5. Leia as avaliações em voz alta no ecrã

Uma classificação por estrelas sozinha é fácil de ignorar a deslizar, mas uma frase específica de uma avaliação real não é. Retire duas ou três citações exatas da secção de avaliações do site, escolhendo as que nomeiam um detalhe concreto: uma visita no mesmo dia, um preço justo, um trabalho feito fora do horário normal. Mostre a citação como texto no ecrã com a classificação por estrelas e o primeiro nome ou inicial de quem avaliou, exatamente como foi publicado, temporizada para aparecer e desaparecer antes de a seguinte começar. Nunca reescreva uma avaliação para soar mais impactante, e nunca invente uma. A especificidade do texto original é a razão inteira pela qual funciona melhor do que uma linha de testemunho genérica.

6. Ponha o aviso de disponibilidade de emergência em destaque

Se o site anuncia deslocações 24 horas, no mesmo dia ou ao fim de semana, esse aviso ou selo está muitas vezes escondido num cabeçalho onde um visitante a navegar mal repara. Num anúncio em vídeo, pode ser o gancho inteiro. Abra com o texto exato do site, em ecrã inteiro, antes de mostrar mais nada, e depois corte para o método de marcação ou de contacto telefónico. Isto serve para um negócio que oferece genuinamente cobertura de emergência; não aplique a ideia a um negócio cujo site só lista horário normal de dias úteis, já que o anúncio prometeria algo que o próprio site não oferece. Para mais aberturas construídas inteiramente a partir de uma página de serviços em vez de imagens filmadas, veja ganchos de anúncios em vídeo para negócios de serviços sem b-roll.

7. Transforme a lista de serviços numa checklist onde o espectador se reconhece

Uma página de serviços que lista trabalhos específicos, como canos entupidos, torneiras a pingar, manutenção de caldeiras e tubos rebentados, já está próxima de um gancho. Mostre a lista como um conjunto de linhas curtas no ecrã, uma de cada vez, e depois fique mais tempo naquela com mais probabilidade de corresponder ao problema atual do espectador antes de cortar para o passo de marcação. Isto funciona melhor do que um único plano largo da lista inteira porque um espectador a percorrer um feed reconhece um item de linha mais depressa do que um parágrafo. Mantenha o texto idêntico ao do site para que o anúncio e a eventual landing page coincidam.

8. Mostre a secção de licença e seguro como a prova de fecho

Selos de confiança, números de licença e confirmações de seguro estão muitas vezes colocados em baixo num site de serviços técnicos, onde poucos visitantes chegam a percorrer. Num anúncio em vídeo, essa secção funciona bem perto do fim, depois de o gancho de preço ou de marcação já ter criado interesse, como resposta a "mas isto é mesmo um negócio real e seguro?". Mostre o selo ou o texto exato do site em vez de um símbolo de visto genérico, já que o nome específico da entidade licenciadora ou da seguradora é o que torna a afirmação verificável. Este item serve negócios que publicam mesmo esta informação; não acrescente um selo que o site não mostra.

9. Responda diretamente a uma FAQ em vez de listar a página inteira

A maioria dos sites de serviços técnicos tem uma página de perguntas frequentes que aborda receios como o custo da deslocação, o tempo de resposta, ou se o orçamento é gratuito. Escolha a única pergunta com mais probabilidade de estar a impedir uma marcação, coloque-a no ecrã como o gancho, nas palavras do próprio cliente, e depois mostre a resposta real do site como o desfecho. Isto é mais eficaz como uma única troca focada do que como um percorrer da FAQ inteira, porque um espectador num feed não vai ler cinco respostas, mas vai ler uma. Escolha a pergunta com a resposta mais clara e mais curta da página, já que uma resposta longa e cheia de ressalvas não vai caber de forma legível num vídeo curto.

10. Termine no calendário de marcações, não apenas num número de telefone

Se o site tiver um calendário de marcações online ou um seletor de horários, mostre-o a completar uma marcação como o beat final: uma data escolhida, um horário confirmado, uma mensagem de confirmação a aparecer. Isto dá a um espectador que não gosta de fazer chamadas telefónicas uma ação alternativa para tomar de imediato, e é prova honesta de que marcar sem telefonar é mesmo possível no site, e não apenas uma afirmação do anúncio. Se não existir marcação online, feche antes no número de telefone ou no formulário de contacto, já que prometer um calendário que não existe enviaria os espectadores para um beco sem saída.

Nenhuma destas ideias precisa de um canalizador, de um escritório ou de uma equipa de filmagem, apenas de um site que já tenha um formulário de orçamento, um mapa, um preço e algumas avaliações. O sizzledraft constrói anúncios como estes diretamente a partir das próprias páginas de um site: cole o URL em o ponto de entrada do sizzledraft e a captura começa a partir do que já lá está. Para saber mais sobre como escolher que secções da página merecem tempo de ecrã antes de filmar seja o que for, veja o que fotografar antes de filmar um anúncio.