9 segnali che il tuo sito non è pronto per diventare un video ad

Un sito può funzionare perfettamente per un visitatore umano e comunque catturare male per un video ad, perché una cattura fatta da browser dipende da cose che un visitatore non nota mai: se il testo è vero HTML o incorporato in un'immagine, se i colori corrispondono tra una pagina e l'altra, e se la pagina ha finito di caricare nel momento esatto in cui la ripresa dovrebbe catturarla. I nove segnali qui sotto sono ciascuno concreto e verificabile sul tuo sito in pochi minuti, con l'indicazione di cosa sistemare prima di filmare.

1. Il titolo dell'hero è incorporato in un'immagine, non è testo vero

Se la promessa principale della tua homepage è in realtà un JPEG o un PNG con le parole disegnate dentro l'immagine, invece di testo HTML vivo, quel titolo non può essere ridimensionato, ricolorato o riadattato a un layout diverso per un crop verticale. La cattura da browser riproduce ciò che è realmente presente invece di inventarlo, quindi una cattura può solo riprodurre l'immagine esattamente com'è, alla risoluzione con cui è stata esportata, il che spesso risulta sfocato una volta scalato per uno schermo da telefono. Verifica provando a selezionare il titolo con il cursore; se non si evidenzia nulla, è un'immagine. Ricostruisci il titolo come testo vero prima di filmare, anche se richiede un pomeriggio in più.

2. I colori del brand differiscono da una pagina all'altra

Un sito costruito nel tempo, pagina dopo pagina, spesso finisce per avere il tipo di incoerenza cromatica del brand che fa sembrare economico un video ad fai-da-te: il pulsante della homepage è di una tonalità di blu, il pulsante della pagina prezzi è di una tonalità leggermente diversa, e il footer usa una terza variante che nessuno ha scelto apposta. Un video montato da più di queste pagine stonerà visibilmente, perché l'occhio dello spettatore coglie un'incoerenza cromatica più in fretta di quasi ogni altro dettaglio. Apri tre o quattro pagine chiave affiancate e confronta il colore del pulsante primario, il colore dei link e la tinta di sfondo. Se non corrispondono esattamente, uniformali su tutto il sito prima di catturare footage da più di una pagina.

3. La sezione hero impiega diversi secondi per finire di caricare

Un'immagine hero, uno sfondo video o un elemento animato che carica gradualmente, invece di apparire subito, può essere catturato a metà caricamento: un segnaposto sfocato, un'immagine caricata solo a metà o un layout che si sposta visibilmente mentre font e risorse finiscono di arrivare. Una cattura fatta nel momento sbagliato congela quello stato incompleto dentro l'ad. Carica la homepage con una connessione fresca e non in cache, e cronometra quanto impiega ad assestarsi completamente. Se ci vuole più di un secondo o due, comprimi l'immagine hero, precarica il font o semplifica l'animazione prima di considerare quella pagina pronta per essere filmata.

4. Il dettaglio del prodotto o del servizio esiste solo come fotografia stock generica

Se le pagine prodotto o servizio mostrano fotografia stock su licenza invece di foto vere del tuo prodotto, trattamento o locale, un video costruito da quelle pagine non dimostra nulla di specifico sulla tua attività. Uno spettatore che ha già visto la stessa foto stock altrove non ottiene alcuna prova che questa attività sia reale o che l'offerta sia quello che dichiara di essere. Sostituisci almeno le due o tre immagini prodotto più visibili con fotografia genuina, anche semplici foto da telefono scattate con buona luce, prima che quelle pagine vengano usate come fonte per un ad.

5. Le informazioni su prezzo o prenotazione sono assenti o nascoste

Un sito che nasconde il prezzo, richiede diversi clic per capire come prenotare, o omette del tutto dettagli su assicurazione e disponibilità, non dà a un video ad nulla di concreto da mostrare esattamente nel momento in cui lo spettatore decide se agire. Questo è spesso il momento a più alto valore di tutta la pagina per un ad catturato, e una risposta mancante o nascosta costringe il video a indovinare o a saltarla. Controlla se il prezzo o il passo per prenotare sono visibili entro un clic dalla homepage. Se non lo sono, aggiungili, almeno sulla pagina che intendi catturare.

6. Il layout mobile nasconde o riordina i contenuti importanti

Una pagina progettata e rivista principalmente su monitor desktop può apparire completamente diversa su un telefono: sezioni collassate in accordion, un'immagine hero croppata perdendo il suo punto focale, o un pulsante di call to action spinto sotto diverse schermate di scroll. Dato che un video ad verticale è composto per un formato a misura di telefono, catturare il layout mobile invece di quello desktop fa la differenza. Apri la pagina su un telefono vero, non solo su una finestra del browser ridimensionata, e controlla se il contenuto che intendi mettere in evidenza è visibile senza uno scroll eccessivo. Sistema il layout mobile prima di considerare quella pagina pronta per la cattura.

7. I font non caricano in modo coerente, causando uno spostamento visibile del layout

Se una pagina usa un font web personalizzato che a volte non riesce a caricarsi, il browser lo sostituisce con un font di riserva con spaziatura e larghezza diverse, il che può spostare gli a capo e muovere altri elementi nel momento esatto in cui il font vero finalmente arriva. Una cattura fatta durante quello spostamento registra il font sbagliato, l'a capo sbagliato, o entrambi. Ricarica la pagina più volte con una connessione lenta, o con la cache del browser svuotata, e osserva se il testo fa un salto visibile. Se succede, precarica il file del font in modo che sia disponibile prima del primo rendering.

8. Banner sui cookie o pop-up coprono il contenuto che vuoi mostrare

Un banner di consenso ai cookie, un pop-up per la newsletter o un widget di chat che appare automaticamente qualche secondo dopo il caricamento della pagina possono finire proprio sopra l'hero, il prezzo o il dettaglio esatto che il video deve mostrare. Dato che questi elementi sono spesso temporizzati per apparire invece di essere presenti fin da subito, possono arrivare anche a metà cattura e coprire l'inquadratura solo a partire da un certo punto. Controlla cosa compare automaticamente nei primi dieci secondi di un caricamento fresco della pagina, e chiudilo, ritardalo o disattivalo del tutto per la pagina da cui intendi filmare.

9. Sezioni importanti per la narrazione stanno diversi scroll sotto la piega

Se il punto di prova, il risultato o il dettaglio specifico del servizio che l'ad deve mostrare si trova molto in basso in una pagina lunga, ben oltre dove un visitatore tipicamente scorre, può essere difficile catturarlo in modo pulito senza uno scroll lungo e scomodo che non si adatta a un taglio verticale breve. Un video funziona meglio quando le sue sezioni sorgente sono abbastanza vicine da permettere di passare dall'una all'altra con fluidità. Controlla quanto in basso nella pagina si trova il materiale che vuoi davvero mettere in evidenza, e valuta di spostare la prova più forte più in alto nella pagina, sia per l'ad sia per i visitatori ordinari.

La maggior parte di questi segnali si verifica in fretta e, una volta corretti, migliorano il sito stesso, non solo quanto bene si presta a essere catturato. Cosa catturare su un sito prima di filmare un ad copre la lista di ciò che vale la pena preparare una volta che la pagina è pronta. sizzledraft cattura il sito reale in un browser headless, quindi una pagina già pulita, coerente e completamente caricata gli offre il materiale migliore da cui partire; puoi controllare il tuo URL una volta sistemati questi nove punti.