9 Sinais de Que o Seu Site Ainda Não Está Pronto Para Ser Transformado Num Anúncio em Vídeo

Um site pode funcionar perfeitamente bem para um visitante humano e, mesmo assim, captar mal para um anúncio em vídeo, porque uma captura feita a partir do browser depende de coisas que um visitante nunca repara: se o texto é tipografia real ou está gravado numa imagem, se as cores coincidem entre páginas, e se a página já terminou de carregar no momento em que a câmara a captaria. Cada um dos nove sinais abaixo é concreto e verificável no seu próprio site em poucos minutos, com o que corrigir antes de filmar.

1. O título de destaque está gravado numa imagem, e não é texto real

Se a promessa principal da sua página inicial for, na verdade, um JPEG ou PNG com as palavras desenhadas dentro da imagem, em vez de texto HTML real, esse título não pode ser redimensionado, recolorido ou recomposto para um corte vertical. A captura no browser reproduz o que está realmente lá em vez de o inventar, por isso uma captura só consegue reproduzir a imagem exatamente como existe, na resolução em que foi exportada, o que muitas vezes fica esbatido depois de ampliada para um ecrã de telemóvel. Verifique tentando selecionar o texto do título com o cursor; se nada ficar destacado, é uma imagem. Reconstrua o título como texto real antes de filmar, mesmo que isso leve uma tarde extra.

2. As cores da marca são diferentes de página para página

Um site construído ao longo do tempo, página a página, acaba muitas vezes por cair no tipo de desajuste de cores de marca que faz um anúncio em vídeo caseiro parecer barato: o botão da página inicial é um tom de azul, o botão da página de preços é um tom ligeiramente diferente, e o rodapé usa uma terceira variante que ninguém escolheu de propósito. Um vídeo retirado de várias destas páginas vai destoar visivelmente, porque o olho do espectador apanha a inconsistência de cor mais depressa do que a maior parte dos outros detalhes. Abra três ou quatro páginas-chave lado a lado e compare a cor do botão principal, a cor dos links e o tom de fundo. Se não corresponderem exatamente, uniformize-as em todo o site antes de captar imagens de mais do que uma página.

3. A secção de destaque demora vários segundos a terminar de carregar

Uma imagem de destaque, um fundo de vídeo ou um elemento animado que carregue gradualmente, em vez de aparecer de imediato, pode ser captado a meio do carregamento: um placeholder desfocado, uma imagem meio renderizada, ou um layout que se desloca visivelmente à medida que os tipos de letra e os recursos vão chegando. Uma captura feita no momento errado congela esse estado incompleto dentro do anúncio. Carregue a página inicial numa ligação nova, sem cache, e cronometre quanto tempo demora a estabilizar por completo. Se demorar mais de um ou dois segundos, comprima a imagem de destaque, pré-carregue o tipo de letra ou simplifique a animação antes de considerar essa página pronta a filmar.

4. O detalhe do produto ou serviço existe apenas como fotografia de stock genérica

Se as páginas de produto ou serviço mostrarem fotografia de stock licenciada em vez de fotos reais do seu produto, tratamento ou instalações, um vídeo construído a partir dessas páginas não prova nada de específico sobre o seu negócio. Um espectador que já viu a mesma fotografia de stock noutro lado não ganha nenhuma prova de que este negócio é real ou de que a oferta é o que diz ser. Substitua pelo menos as duas ou três imagens de produto mais visíveis por fotografia genuína, mesmo que seja fotografia simples de telemóvel tirada com boa luz, antes de essas páginas serem usadas como fonte para um anúncio.

5. A informação de preços ou de marcação está em falta ou escondida

Um site que esconde o preço, exige vários cliques para descobrir como marcar, ou omite por completo detalhes de seguro e disponibilidade, não dá a um anúncio em vídeo nada de concreto para mostrar exatamente no ponto em que o espectador decide se age. Esse é muitas vezes o momento de maior valor de toda a página para um anúncio captado, e uma resposta em falta ou escondida obriga o vídeo a adivinhar ou a saltá-la. Verifique se o preço ou o passo de marcação está visível a um clique da página inicial. Se não estiver, adicione-o, pelo menos na página a partir da qual planeia captar.

6. O layout para telemóvel esconde ou reordena o conteúdo importante

Uma página concebida e revista sobretudo num monitor de computador pode parecer completamente diferente num telemóvel: secções recolhidas em acordeões, uma imagem de destaque cortada de forma a perder o seu ponto focal, ou um botão de chamada para ação empurrado para vários ecrãs abaixo de deslize. Como um anúncio em vídeo vertical é composto para um frame do tamanho de um telemóvel, captar o layout mobile em vez do de desktop faz diferença. Abra a página num telemóvel real, não apenas numa janela de browser redimensionada, e verifique se o conteúdo que pretende destacar está visível sem um deslize extenso. Corrija o layout mobile antes de considerar essa página pronta a captar.

7. Os tipos de letra não carregam de forma consistente, causando deslocações visíveis de layout

Se uma página usar um tipo de letra web personalizado que por vezes falha a carregar, o browser substitui-o por um tipo de letra de recurso com espaçamento e largura de letras diferentes, o que pode deslocar as quebras de linha e empurrar outros elementos no instante em que o tipo de letra real finalmente chega. Uma captura feita durante essa deslocação regista o tipo de letra errado, a quebra de linha errada, ou ambos. Recarregue a página várias vezes numa ligação lenta, ou com a cache do browser limpa, e observe se há algum salto visível no texto. Se acontecer, pré-carregue o ficheiro do tipo de letra para que esteja disponível antes da primeira renderização.

8. Banners de cookies ou pop-ups tapam o conteúdo que quer mostrar

Um banner de consentimento de cookies, um pop-up de newsletter ou um widget de chat que apareça automaticamente alguns segundos depois de a página carregar pode ficar diretamente sobre a secção de destaque, o preço ou o detalhe exato que o vídeo precisa de mostrar. Como estes elementos costumam estar programados para aparecer com atraso, em vez de estarem presentes de imediato, também podem surgir a meio da captura e tapar o frame só a partir de determinado ponto. Verifique o que aparece automaticamente nos primeiros dez segundos de um carregamento novo da página, e feche-o, atrase-o ou desligue-o por completo na página a partir da qual planeia filmar.

9. As secções importantes para a história ficam vários deslizes abaixo da dobra

Se o ponto de prova, o resultado, ou o detalhe específico do serviço que o anúncio precisa de mostrar estiver muito abaixo numa página longa, bem além do que um visitante costuma deslizar para ver, pode ser difícil captá-lo de forma limpa sem um deslize longo e desajeitado, que não convém a um corte vertical curto. Um vídeo funciona melhor quando as suas secções de origem estão suficientemente próximas para se passar suavemente entre elas. Verifique a que distância na página está o material que realmente quer destacar, e considere mover a prova mais forte para mais acima na página, tanto para o anúncio como para os visitantes normais.

A maior parte destes sinais é rápida de verificar e, uma vez corrigidos, melhoram o próprio site, não só a forma como este é captado. O que capturar num site antes de filmar um anúncio cobre a lista curta que vale a pena preparar assim que a página estiver pronta. O sizzledraft capta o site real num browser headless, por isso uma página que já esteja limpa, consistente e totalmente carregada dá-lhe o melhor material com que trabalhar; pode verificar o seu próprio URL assim que estes nove pontos estiverem tratados.